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媒和体不分家?体育赛事这样传播,渠道最稳定

日期:2017-12-21 22:47 / 来源:优迈体育 / 浏览量:

  电视传媒作为推广体育事业的重要媒介,对体育事业的发展有着深远的影响。市场经济条件下,任何社会产品都有可能成为商品,高水平的体育赛事也可以转化为商业品牌,服务社会成员,为体育组织带来巨大的经济效益。从客观上讲,电视传媒属于一种商业行为,在传媒业迅猛发展的今天,受众群体不断激增的情况下,借助电视传媒来进行体育赛事传播,可以让更多的人了解。
  
  体育赛事传播,在一方面满足了观众的需求,另一方面也让很多企业从中看见了上级,通过赞助体育赛事的方式,将商业性的广告自然的在比赛中呈现出来,广大观众在观看体育赛事的过程中也会不自主的被赛场上的广告吸引,进而产生一定的印象,这就让赞助商达到了他的目的。这就说明,因为电视媒体的不断发展,体育赛事能够通过多种渠道来对体育赛事予以播报,进而为体育组织得到赞助商,对体育产业予以商业赞助,正面影响体育产业,促进其良好的发展。
  
  体育产业与电视传媒产业之间紧密相连, 即电视传媒业把体育竞技表演作为一种投入品, 强劲地拉动了体育竞技表演业, 而体育竞技表演业的提升也助推了电视传媒业
  
  产值的提高。 同时,电视传媒产业的后向关联与体育产业的前向关联存在着差异性: 前向关联不可能以纯粹的方式出现,它必将伴随着需求压力所造成的后向关联而发生;前者的作用效果在短期内就明显地表现出来,而后者的作用效果有时需要一个较长的时间跨度才得以表现。电视传媒业与体育产业的产业联系中,电视传媒占据了相对的优势。
  
  电视传媒在与体育产业结合的过程中,它既是买方又是卖方。首先,它从体育方买来电视转播权,之后又作为卖方通过商业广告形式收回成本,同时,体育在赛前、赛中和赛后的推进过程中,形成了以体育比赛为中心,通过现代营销手段为辅的产业链。这个产业链的存在为赛事的运行和发展提供了充足稳定的经济来源,同时,电视在所有的经济收入中都有直接或者间接的重要作用。
  
  来源:《浅析电视传媒的发展对体育产业的影响》
 

责任编辑:刘一森


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