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冷知识?媒体服务的供给模式是什么?

日期:2017-11-07 21:47 / 来源:优迈体育 / 浏览量:

  从媒体自身的角度来看,媒体服务是提供给受众的有形和无形的媒体信息和服务的总和。有形的媒体服务是指媒体根据受众的需求,制作出满足媒体消费者需求的产品,像新闻版面、文字版面和广告版面,以及其中包含的舆论引导和价值塑造。媒体服务不仅仅包括了媒体提供的读者服务、媒体信访等传统服务,还包括通过提供有形的物品来显示出无形的服务(就像网络购物网站、电视购物节目等)。
 

  一直以来,政府是我国媒体服务供给的重要主体,伴随着我国传媒产业的体制改革,媒体从过去单一的政府宣传机构,过渡到了事业性和产业性双重身份和职能,并且可以逐渐走向产业化的发展道路。优迈体育了解到,媒体存在天然的公众性。一部分企业和非盈利机构也成为了媒体提供的主体,不同的主体的媒介系统扮演了角色差别,这就会导致整个媒介系统运作机制发生变化,所以优迈体育了解到,根据主体结构,可以把媒体服务分为单中心模式、双中心模式和多中心模式。在媒体供给中,政府、企业与志愿事业三者是一种互动关系。政府、企业与志愿事业的角色与功能互补是缘于三者之间的伙伴关系。

  媒体服务的单中心模式是指由单一主体提供媒体服务,可以依据供给主体不同分为政府提供模式、商业提供模式和公共提供模式。

  社会主导的媒体供给是指媒体作为公共物品,其供给主体由非营利性组织,即志愿性部门来担当。在公共治理研究领域,公共物品的非营利组织供给是指“公民个人、单位,以志愿为基础,以社会捐赠或公益彩票等形式无偿或部分无偿的筹集资金,直接或间接的用于教育、体育、济贫等公益用途,并接受公众监督的供给方式。

  媒体服务供给的双中心模式是指媒体的三个主体进行双组合,产生了政府-企业组合、政府-社会组合和企业-社会组合。
 

  在市场体制下,市场中的资源配置资源之所以有效,是因为有一些硬性的调控。虽然中国媒体服务。供给现状早已承认了媒体信息具有商品的属性,但新闻的党性特征和公共物品属性决定了传媒产不能对新闻信息进行纯粹的商品化运作。而且,媒体具有一定程度的公共性,需要承担公共责任,接受政府规制和公共监督。商业媒体服务常常出现新闻报道产生异化的问题。具体表现为:对采访、编辑环节的投入减少,致使传媒的“把关人”功能削弱,新闻自查不规范;媒体过多关注社会生活中的“反常”现象,未能为公众很好地描述现实生活的真实图景;因过度追逐商业利致使大量偏离新闻专业理念和基本原则的庸俗新闻甚至假新闻频频出现。同时,媒体的商业化运作必然导致大众传媒的商业倾向与其社会责任之间的冲突。在以市场为主导的媒体网络化供给中,政府与传媒之间的分工应更加明确,政府此时的主要职能是制定政策、制定产业发展战略、保证信息公共服务性,主要通过经济手段、法律手段干预传媒产业,不过多使用直接的行政手段。

责任编辑:刘一森


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