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共生效应?传媒和体育赛事怎样不分家?

日期:2017-11-06 21:40 / 来源:优迈体育 / 浏览量:

  传媒和体育赛事的关系密不可分。优迈体育了解到,传播学理论中,体育赛事之所以能够吸引受众眼球,称我为媒介传播的重要内容,取决于其独有的特色:紧张、刺激而富有悬念的比赛场景;体育运动中对人类真实情感的再现;体育赛事中蕴含的丰富体育文化元素。对于观众而言,因为大型体育赛事规模庞大而且内容也具有丰富性,让赛事与媒体传播的关系更加密切。大型体育赛事与现代媒介相互依存、相互联系、共促发展,已经形成一种休戚相关的共生效应。

 

  随着社会的发展,大型体育赛事呈现出以下鲜明的特征:1)赛事规模大,涉及项目广,参加人数众多;2 )竞技水平高,影响力大;3)赛事的申办与筹办周期长;4 )赛事的市场化运作程度较高; 5 )政府积极参与赛事的举办。国内、外大量研究结果表明,大型体育赛事不仅对举办地或举办国的GDP 、就业、建筑、旅游、财政、税收等经济方面产生重要影响,而且对社团组织参与、民营企业介入、增长国际意识、接纳国际规则等社会因素方面产生深远影响。

  大型体育赛事作为一 种特殊的社会事件,媒介对其进行传播必须契合现实的社会环境。因此,优迈体育了解到:从理论层面上,对大型体育赛事媒介传播的社会环境及其相关主体进行分析,对实证评估并优化大型体育赛事的媒介传播效果,实现政府、赛事组织者、媒介、赞助商、受众、赛事参与者等大型体育赛事相关利益主体的目标,具有重要的现实意义。

  因为我国经济总量的持续增长和人们生活水平的不断提升,“花钱买健康”、“增加健身投入”等观念逐渐深入人心, “体育生活化”的趋势逐渐得以强化,使得人们对体育赛事媒介传播质和量的要求进一步提升。体育生活化的形式既包括大众直接参与体育,也包括间接参与体育,从而使体育丰富而独特的活动内容、形式和功能通过社会生活而得以展现。

  所以,体育赛事的媒介传播以其宏大的“叙事场景”使受众产生“身临赛场境遇”之感,既能满足人们间接参与体育的放松娱乐之需,又能满足人们直接参与体育的技能、战术学习之用,还能在虚拟的传播场景面前,凸显人们以球会友、切磋技艺、交流心得、增进归属感的交际功能。

  赞助商是大型体育赛事持续发展的重要注资者,大型体育赛事规则与组织等演变的主要推动者,借助大型体育赛事传播进行自身品牌,形象宣传的营销者;赛事参加者作为体育公众人物应成为良好媒介形象的示范者,提高自身媒介素养成为积极的媒介应对者,克服工具理性担当体育精神的直接诠释者。

  来源:《大型体育赛事媒介传播的相关利益主体分析》张业安,肖焕禹,冉强辉

责任编辑:刘一森


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