专注体育,不忘初心

斯迈夫体育指定网络营销服务商!
当前位置:优迈体育 > 研究中心 >

维系品牌忠诚度,体育会展对品牌的促进

日期:2017-09-22 22:41 / 来源:优迈体育 / 浏览量:

  随着我国体育产业的快速发展,会展市场细分的结果下,体育会展作为我国体育产业中新的增长点,伴随着会展功能的不断发展和完善,它的成长也越来越受关注。优迈体育了解到,自从2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功的举办,我国正在掀起品牌会展建设的浪潮,之后很多主题鲜明、能够引领行业发展态势的展会,以稳定的周期举行。体育展会业作为我国体育产业的新兴力量,经过这些年的发展之后逐渐形成了一定的规模化,开始逐渐的和国际接轨,优迈体育发现,体育展会业逐渐呈现出了品牌化和特色化的发展趋势。

  会展通常是指会议、展览(meeting & exhibi⁃tion)以及大型活动(Events)等集体性活动的简称,是在一定地域空间进行的定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的社会活动,包括各种类型的大型会议、博览会、展览展销活动、文化活动、体育竞技运动、节庆活动等。
 

  优迈体育了解到,会展业是具有商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体、兼具信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商业贸易、旅游服务等多元化功能。优迈体育了解到,会展的品牌可以概括为四个方面:知名度、美誉度、扩张度、效益度。其中的扩张度是反映品牌的延伸拓展能力,通常综合表现在会展时间、空间、产品、市场、管理等众多要素。

  会展品牌资产所具有的价值是展会组织者最重要的资产之一,它是体育展会组织者通过精心策划和长期投资,逐步被市场和客户认知和认可,具有高知名度和忠诚度的难以复制的资源。由此可见,体育展会的品牌资产主要由品牌形象、品牌知名度、品牌忠诚度和品牌承诺四个部分构成。品牌资产不仅是高价格的基础,更是形成持久竞争优势的源泉,它给予参展商和观众足够的理由和信心,缩短决策过程,提高参展商和观众满意度,影响新客户并能留住老客户。
 

  现在,我国已经成为了体育制造业大国,这样的话体育会展也会同步发展,专业化和国际化的程度也不断加深,吸取好的经验,树立正确的品牌化运作观和特色化发展方向,提升品牌资产,维系品牌忠诚度,促进产业的升级和可持续的发展。

参考论文:《体育会展品牌运营关键成功因素及品牌资产提升研究 》

责任编辑:刘一森


价值5000元网站 仅需499元,每月仅限1个名额!

  • 您的称呼
  • 联系电话
499元获取价值5000元营销型网站