维系品牌忠诚度，体育会展对品牌的促进

　　随着我国体育产业的快速发展，会展市场细分的结果下，体育会展作为我国体育产业中新的增长点，伴随着会展功能的不断发展和完善，它的成长也越来越受关注。优迈体育了解到，自从2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功的举办，我国正在掀起品牌会展建设的浪潮，之后很多主题鲜明、能够引领行业发展态势的展会，以稳定的周期举行。体育展会业作为我国体育产业的新兴力量，经过这些年的发展之后逐渐形成了一定的规模化，开始逐渐的和国际接轨，优迈体育发现，体育展会业逐渐呈现出了品牌化和特色化的发展趋势。

　　会展通常是指会议、展览（meeting & exhibi⁃tion）以及大型活动（Events）等集体性活动的简称，是在一定地域空间进行的定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的社会活动，包括各种类型的大型会议、博览会、展览展销活动、文化活动、体育竞技运动、节庆活动等。
 

　　优迈体育了解到，会展业是具有商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体、兼具信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商业贸易、旅游服务等多元化功能。优迈体育了解到，会展的品牌可以概括为四个方面：知名度、美誉度、扩张度、效益度。其中的扩张度是反映品牌的延伸拓展能力，通常综合表现在会展时间、空间、产品、市场、管理等众多要素。

　　会展品牌资产所具有的价值是展会组织者最重要的资产之一，它是体育展会组织者通过精心策划和长期投资，逐步被市场和客户认知和认可，具有高知名度和忠诚度的难以复制的资源。由此可见，体育展会的品牌资产主要由品牌形象、品牌知名度、品牌忠诚度和品牌承诺四个部分构成。品牌资产不仅是高价格的基础，更是形成持久竞争优势的源泉，它给予参展商和观众足够的理由和信心，缩短决策过程，提高参展商和观众满意度，影响新客户并能留住老客户。
 

　　现在，我国已经成为了体育制造业大国，这样的话体育会展也会同步发展，专业化和国际化的程度也不断加深，吸取好的经验，树立正确的品牌化运作观和特色化发展方向，提升品牌资产，维系品牌忠诚度，促进产业的升级和可持续的发展。

参考论文：《体育会展品牌运营关键成功因素及品牌资产提升研究 》