把握时机，体育企业在网络广告投放中都有什么内容？

　　体育企业网络广告投放风靡全球，其影响力和投放效果得到越来越多企业主的认同，并已经成为许多体育企业的重要营销手段之一，我们应该在互联网不断发展和普及的情况下，应该重视我国网络广告投放的发展现状，找出其存在的问题，可以为体育企业进一步提升品牌打下坚实基础。

　　现在体育网络广告出现的时间比较迟，形式主要有视频内容插入广告，图片静态广告，视频动态小窗口，电子邮件，动画浮动，窗口弹出消息，文字链接，论坛帖子广告，内文关键字广告，内置游戏广告等。优迈体育发现，体育企业在网络中投放广告已经成为家常便饭，网络广告费用并保持高速增长趋势，各类大中小型赛事举行的并把握良好政策时机，我国体育广告，尤其是体育用品企业网络广告投放活动增多，规模不断壮大而且增长速度十分明显，体育用品企业作为我国体育产业重要组成部分之一，其网络广告投放受我国国家宏观政策、经济发展情况和文化环境变化的影响、促进和引导。

　　其投放大多集中在体育赛事期间，以网络视频植入、网络平台文章、搜索引擎关键字和手机互联网广告等形式开展。优迈体育认为，体育企业广告的投放无论是从规模和形式来看都十分值得人们的重视和推敲，凡事都有两面性，体育网络广告的投放仍然存在一些不足，如；投放媒体的选择过于集中，投放形式单一，创新不足，投放效果评估困难等问题。

　　对于体育用品企业的投放现状和问题，我们应该深入研究体育用品企业目标受众的不同网络使用习惯，采取精确化、差异化的营销策略；重视投放效果，积极采用关注度高，投放效果好的创新广告形式；抓住事件营销时机，对赛事做进一步深度的效果挖掘，采用差异化广告投放策略；根据移动终端网民浏览习惯做点对点精确的投放，抢占移动终端广告投放制高点。 

　　体育从孕育到现在，也经历了许多成长的烦恼，我们也不能仅仅满足于2008年奥运会的一时成就，要向更远的目标前进，体育产业基础相对西方较为薄弱，体育产业营销以及网络营销作为促进我国体育健康有序发展的强心剂，营销方案的创新能力欠缺，也是我们要格外重视的一个环节。

　　体育广告作为体育所有营销策划的重要组成部分，不仅仅能传播体育商品的品牌信息，而且可以树立体育实物商品和体育服务类无形商品品牌形象和认知；更为重要的是，优秀的体育广告能直接有效的影响消费者的行为，促使目标客户更加有意愿购买体育用品，参加体育活动，或观看体育相关项目转播的想法。传统体育的广告宣传的主要途径是很固定单一的，报纸杂志等传播方式单一和枯燥也成为一大不断。在互联网+时代，以互联网为代表的新媒体行业，体成为体育企业积极探索的领域，并逐渐成为我国网络广告市场的一个活跃的组成部分。所以，是否能成功开启互联网用户市场，已经成为许多企业思考和要开拓市场的主要因素之一。

　　体育企业网络广告应主要属于商业广告范畴，即体育企业以付费的方式想公众介绍组织理念，服务、传递信息、宣传产品从而吸引受众回应为主要目的活动。广告投放是一种信息沟通的形式，其目的是为了传播品牌，说服受众购买。广告投放中通常包括了，产品名称、服务对目标客户效用的接受，从而试图劝说潜在客户购买某个牌子的产品。国家规定体育广告主要包括体育场馆广告、印刷品广告、实物广告、冠杯广告和冠队广告。作为无形商品，现代体育广告具有可疏导性，一般需要通过电子媒介和高科技手段来实现。

　　网络营销起步较晚，网络广告形式创新层出不穷；搜索引擎广告出现；网络论坛、博客、RSS、聊天工具、网络游戏等网络营销方式的不断涌现和发展。网络广告中暴露的问题有，广告投放中成本观念淡化，重复投放，不计成本和投放方式粗放不合理；媒体选择标准不合理变现为，盲目追求首页广告和站点以页面浏览量为主要衡量标准是影响网络广告投放的因素。

　　网络广告效果评估主要分为：网络广告效果评估、网络广告经济效果评估、网络广告社会效果评估。同时投放应该注意媒体组合，广告诉求，费用水平，运作周期，广告方式，并对未来广告的投放体高受众的覆盖度，使目标受众的细分更加精确，让创意更具有冲击力以及提高广告效果评估的准确性建议。要避免一些恶俗的广告。体育企业网络广告的投放是必要途径，利用互联网本身的传播优势与体育广告的特点相结合使得体育网络广告相对传统的媒体广告有着巨大的优势。