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体育产业网络营销 | 互联网+下体育产业的创新变革

日期:2017-03-24 22:51 / 来源:优迈体育 / 浏览量:

  当互联网+行动计划掀起经济社会深刻变革之时,“互联网+体育产业”成为万众瞩目的新兴领域。然而,互联网时代,体育产业究竟发生何种变革?互联网时代的到来,以其“用户至上”、“跨界融合”、“平等互动”、“迭代创新”等思维方式广渗透到体育产业领域,促进了体育产品生产智能化、产品营销网络化、赛事运营系统化、场馆利用信息化、随着体育产品生产智能化和科技化、产品营销网络和个性化,赛事运营平台化和系统化,场馆利用智能化和信息化,健身服务协同化和个体化,服务型、创新型、实践型、国标化、信息化的体育产业人才成为产业创新发展的支撑,从而带动了体育产业的创新变革。

  互联网的时代背景

  互联网以不可阻挡之势广泛融入人们的社会生活,主要源于互联网所具有的即时便利、开放共享、虚拟自由、平等互动、个性创新等特征。处于互联网的开放平台,人们可以即时便利获取并共享丰富的信息资源;同时在互联网的虚拟空间中,消除了身份的差别,促成了人与人之间平等、自由互动;另外,互联网的包容开放,不仅为人们提供了表达个性的舞台,而且为人们营造了挖据潜能、激发创新的氛围。

  互联网的特征衍生了互联网的思维方式:第一,用户至上,以用户为中心,注重用户体验,追求简约致力于创造满足用户需求的产品和服务;第二,去中心花,通过信息共享解除信息不对称问题,去除中介环节,实现商家与客户之间的直接沟通;第三,跨界融合,利用互联网技术打破行业壁垒,实现互联网与传统行业的融合,促进传统产业的转型升级;第四,迭代创新,从产品研发生产到供应和消费的环节耗时短;消费者意见反馈成本低,通过不断试错,在持续迭代中完善产品。

  互联网的思维方式成为各行各业创新发展的理念引导。自李克强提出”互联网+”计划后,互联网与传统制造业、零售业、金融业、传媒业等领域的结合,便不仅是以移动互联网、云计算、大数据、物联网为标志的互联网技术的应用,更是打破行业壁垒、实现跨界融合、推动创新发展等互联网思维方式的渗透。互联网成为继蒸汽机、电力、信息技术之后的第四次科技革命的动力引擎,引发新的变化浪潮,改变了传统的生产方式、组织方式、资源配置方式、运营管理模式,重塑了新型的社会经济形态。

  互联网对体育产业的发展影响

  在互联网广泛渗透、引领社会变革的浪潮下,体育产业的互联网化也成为大势所趋。“互联网+体育产业”,通过大数据、云计算等互联网技术的在体育产业中的应用,以及以用户为中心、尊重个体需求、讲求开放融合、注重迭代创新等互联网思维方式在体育产业中的实践,从而存进了体育产业从产品生产、营销到赛事运营、管理再到场馆建设、使用和健身休闲服务的创新变革,形成了“体育产业新生态体系”,实现了体育产业转型升级。

  第一,体育用品生产的智能化与科技化。当产品研发缺乏创新科技、生产圈地域低端重组擎肘体育用品业发展之时,互联网的到来为产品注入了智能和科技元素,催生体育智能硬件。诸如,智能手环、智能跑鞋等可穿戴式设备以及智能自行车、智能足球等智能运动器材,对多项运动数据的实时测量促进了人们健身的科学性。

  第二,体育用品营销的网络化和个性化。品牌建设渠道不畅,缺乏核心竞争力是我国体育用品品牌发展中面临的主要问题,而营销渠道和手段的电议则是重要归因。而体育营销的网络化,不仅创造发型渠道、减少成本开支、扩大广告效应,而且通过网上开展用户反馈调查,搭建商家与消费者之间的互动平台,使营销理念由产品为中心向以用户为中心转变,让服务更能满足用户个性化和多样性的需求。通过体育企业网络建站,如优迈体育帮助体育企业建立网站,实现了体育网络营销的利润最大化。

  第三,赛事运营的平台化与系统化。互联网的融入一方面为体育赛事创建了网络运行平台,诸如乐视体育通过购买精品赛事版权资源和自制特色体育节目,形成了项目多元化的新媒体承载框架。另一方面,结婚族互联网媒体平台实现了体育赛事从策划、宣传、售票到赛事直播、赛事回顾、赛事评论等系统化的运营和管理,提升了赛事运营管理效率也满足了大众多样化、个性化的观赏需求。

  第四,体育场馆利用的智能化与信息化。互联网与体育场馆结合形成了“智慧体育场馆”。一方面通过将免费wifi 、智能摄像头、云平台等接入体育场馆,实现了场馆的智能化改造,拓展了场馆的视频录制、技术统计等功能。另一方面,通过对体育场馆不同运动项目、服务配套及设施等进行资源分类,实现了场馆信息整合。通过场馆细分,实现了消费人群细分,不仅便于“场馆寻求用户、拓展市场”,而且满足了大众个性化的需求,提升了运动参与体验。

  第五,体育健身服务的协同化与个体化。互联网融入健身休闲业、大量O2O的服务平台应运而生,通过整合体育场馆、健身俱乐部、健身教练等资源,实现了线上预定与线下运动的协同化发展此外,多样化的健身APP也如雨后春笋出现,通过记录运动数据、制定健身计划、参与互动竞赛等实现了个体化服务,提升自我健身管理能力。

  互联网+体育产业促成新型体育融合的发展与创新,不仅是我国体育产业结构趋向高级化的一种内在动力,更是延伸体育产业价值链、提升体育价值增值的一种内在需要。在互联网技术和思维方式的渗透下,我国体育产业结构的服务化转向,满足了人们的观赏需求、提升了参与体验、拓展了社交互动、促进了体育消费。体育产业网络营销,依托大时代下的潮流,为大势所趋。

责任编辑:刘一森


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