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新形势下的新机遇与挑战,互联网融合体育赛事推广产业的新思考。

日期:2017-06-16 22:41 / 来源:优迈体育 / 浏览量:

  国内体育赛事推广企业在新形势下面临的新机遇与挑战,带来互联网思维融合体育赛事推广产业的新思考。
 

    体育赛事营销的内容通常分为两个,一个是本身的体育赛事营销,即我们直接对消费者销售体育产品或提供相关服务,第二是我们借助体育赛事对其他企业的产品或服务进行营销,即作为广告载体的体育赛事营销。目前,我国正处于新媒体传播的时代,在这样的大环境下,我们应该抓住机遇,快速让体育赛事和新媒体结合的同时,我们也要迅速扩大体育市场,营销体育消费观念是当前我们需要关注的一点。
 

  体育赛事是体育产业的重要环节,是体育产业中最活跃、最有影响力的一个重要的组成部分。国际化的大型赛事,将为主办城市和国家带来很多的经济效应,优迈体育认为:当我们从NBA、英超、意甲、F1赛车等等的赛事中获得巨大经济效应的同时,如何更好的利用这个契机,更好的推广和营销体育赛事,是我们需要思考的问题。

   我国的新媒体的作用逐渐显现出来 ,很多的体育赛事在传媒行业的作用和拥护下,在公众之间形成了良好的影响力,可是问题形成了起来,有些媒体仅仅将比赛看做一种传播,却没有好好利用自己自身的优势来进行商业营销。

  优迈体育认为,网络体育营销对众有着良好的推广效果,门户体育频道广告,尤其是硬广的投放是体育营销推广的基础。门户网站以用户规模大‘、覆盖范围广被作为主要的网络营销方式,网络体育营销也应该首先去选择大型或各类的体育门户网站,据了解,网络体育营销推广,每个月可以覆盖千万级规模的用户,用户的粘性较高的话,我们就能获得良好的营销效果,从而门户网站就获得了很多广告主的高度认同。与此同时,出来搜索、邮件、聊天等基础的网络工具外,体育资讯在各种的网络游戏平台、微博等多种网络应用都现实出了较高的用户黏性。

  在综合网络平台最好进行全接触点的推广会获得很好的效果,同会死由于网络体育营销的网络载体选择范围大,硬广、植入、病毒式等各种网路营销方式均可应用。接着,我们要结合相关的渠道特点,运用多种网络体育营销方式的基础上,企业一般都会通过冠名、赞助等手段,然后在整个体育比赛中通过广告投放、公关手段、事件营销等整合手段来获得品牌、企业的推广的目标。而网络媒体在高覆盖、互动、娱乐等方面的特性与体育相结合,可以根据不同的网络应用,通过形式多样的网络营销手段,让网络体育营销在传统体育营销的基础上,获得更为有效地传播效果。

  我们要做到好的体育赛事推广的效果,首先体育赛事营销应该与品牌定位相一致,只有在企业的目标市场与体育活动的参与及观众相一致时候,我们可以起到应有的效果,品牌需要定位,定位是目标市场中的定位。第二,要有长期参与体育赛事营销推广的支持体系,世界很多知名企业都是在积极参与体育赛事营销中树立了全球品牌形象。第三,要考虑自身的特点和实力,很多中小型企业想要参与大型赛事从而进行体育营销,最重要的是容易受到自身的模式限制,中小企业难以直接对大型赛事进行赞助,但是他们可以赞助很多运动队,中小型企业进行体育营销很重要的一点就是不要把自己所做的工作作为隐性的市场营销行为,要知道如何利用这一工具,关键问题在于,不能一哄而上,必须对自己的目前状况和未来发展有一个明确的认识和规划,中国企业面临一个很大的挑战就是在制造优良的产品之后,需要提升企业形象。最后就是运用常用的整合营销手段。


 

  ​市场是体育赛事营销的第一推动力,也是企业赛事营销策略成败的检验标准,企业进行体育赛事营销不能用简单的产品营销理论,更重要的特征是互动营销,与消费者互动、与媒介互动、与公司企业互动、与国家政府互动,从体育产业化的发展以及全球成功的体育赛事营销的策略上来看,企业进行体育赛事营销最终要的策略是建立和体育的核心价值观紧密联系企业的品牌。

责任编辑:刘一森


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