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数字“引爆”新时代,体育数字营销将渗透产业、放眼未来

日期:2017-05-27 22:43 / 来源:优迈体育 / 浏览量:


 

  ​整个世界已进入了数字时代、智能时代、连接时代,所以企业原来拥有的营销战略方法体系需要重构、迭代、升级。正如1967年菲利普科特勒首次系统的提出营销战略思想一样,数字浪潮也将重新定义营销。传统年代,市场营销正在迅速成为企业级战略规划中最重要的工具。过去,营销仅仅是被用来在产品制造出来之后怎样更好的销售出去。

  而如今的营销是,企业决定做什么样的产品,为谁提供服务,需要有什么功能,如何定位?选择哪条分销渠道以及促销策略的关键,要做出这些决策,需要借助经济学、管理学、心理学、社会学和计算机与数据科学等。无论营销如何变化,营销战略的本质有三点是不变的,即需求管理、建立差异化价值、建立持续交易的基础。

  数字营销绝对不是微信、微博、Facebook、DSP、LBS等各种营销工具的低维组合和几何叠加,正如人类战争史以来,枪炮从来是领军将相的“器物”一样,更为上者乃为“兵法”,从春秋时代孙子的《孙子兵法》到普鲁士时代冯•克劳塞维茨的《战争论》,中西皆如此。

  《数字时代的营销战略》书中摘要
 

  五点可以判断此营销战略是否真正实现了“数字化”,它们是:连接(connection)、消费者比特化(bit-consumer)、数据说话(data talking)、参与(engagement)、动态改进(dynamic improvement)。移动互联网、万物互联网(internet of every thing)使得人与人、人与产品、人与信息可以实现“瞬连”和“续连”,这种高度连接产生了可以追踪到的数据轨迹,使得消费者被比特化,营销的每个环节可以用数据来说话,并在连接中实现消费者的参与,实现企业的动态改进。这一切的一切,都是前数字时代无法想象的。以上五个要素拼合在一起,我们可以说数字时代的营销真正可以实现“贯穿式顾客价值管理”(synchronizing customer value management,SCVM)。


 

  数博会
 

  数博会,作为全球首个大数据主题博览会,已连续成功举办了两届。数博会秉承“国际化、专业化、高端化、可持续化、产业化”的核心理念,旨在为全球范围大数据领域专业人士和企业提供行业前沿资讯、热点动态以及合作交流平台,促进大数据行业的技术发展和应用。数博会已成为全球大数据领域的盛会。工业大制造、智能制造,也是数博会的焦点话题。
 

  中科院院长白春礼说,中国已成为全球最重要的大数据市场之一:大数据不是一个新概念,早在上世纪六七十年代就已出现,近年来IT技术在应用层面上取得了突破性进展,大数据被认为是“以计算机、通信技术和互联网为标志的第三次工业革命”的产物。在国家战略全面推动下,中国大数据已经具备了加速发展的良好基础和独特优势。中国拥有全球规模最大的互联网用户数,网民超过7亿人,已成为全球最重要的大数据市场之一。
 

  每一代人都需要突破,营销亦如此,为我的合伙人的数字营销战略作品推荐,在清晰、务实的让读者理解数字化背景下企业到底需要采取什么样的驱动增长?处在风云变幻的时代,互联网+、媒体、大数据、社群、VR等新型观念的产生,使得我们必须进行数字化转型。

  体育的数字化有利于增加运动空间的多元化需求、有利于满足不同人群的运动参与需求:对于发展数字化的体育企业来讲,谁先攻下中老年、儿童、妇女等特殊群体的数字化体育市场,谁就会占据有利地势;数字化体育有利于实现体育发展的全球化需求:以数字信息化,实现了体资源的全球化共享,甚至对每个国家和地区都产生了深刻的影响,数字技术的多变、快速以及多维度等特点不仅加速了体育全球化的进程,而且也消除了时间和空间上的差异阻隔,在全球的大环境下,数字化体育将为我们构建一个灵活、多样的虚拟世界,体育数字营销也会给大众生活带来更多前所未有的深度和广度。

  在体育产业中,随着各类门户网站和APP的盛行,体育迷们对数字内容的消费越来越频繁,很多的赞助商也将目光投放到了体育数字营销领域,虽然说电视媒体还是作为赞助商的主要阵地,但是由于时代的变革,优迈体育认为还是要有一定的规划,既不能忽略传统渠道,又要跨界组合营销。数字体育是体育、科技与时代发展的产物。在新的历史时期,体育事业蓬勃发展,信息技术日新月异,两者的结合造就了充满魅力与遐想的数字体育,也为体育产业开辟出新道路。
 

责任编辑:刘一森


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