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新时代下,体育赛事运营开发和赛事转播权的发展方向

日期:2017-05-24 21:49 / 来源:优迈体育 / 浏览量:

  体育赛事传播的价值充分体现了人们通过激烈而又精彩的体育比赛而获得情感上的满足。体育赛事作为一种特殊的商品,可以进行转让、分享和出售。体育赛事也是一种有组织、有计划、有目的的集群性活动,由于其表演的精彩性、参与的娱乐性和竞争的刺激性,从而喜迎了众多的人群去欣赏和观看。首先作为体育赛事的重要收视来源之一的电视传媒,体现了当一种物品或资源由于物以稀为贵而产生争夺和占有时,我们就需要秩序管理而且要形成权利,体育赛事转播的权利就此生成。


 


 

  那么,显而易见的是,谁拥有了体育赛事的转播权,谁就有了权力,有了资格通过体育赛事进行运作,获得收益。电视媒体如果拥有了转播权就等于拥有了庞大规模的受众群里,优迈体育了解到,尤其是对于知名度较高、影响力较大的体育赛事来说,它的高欣赏性、无国界行的精彩表演将会被不同的国家、不同的民族、不同的层次、不同的领域人群所关注,也形成了电视传媒运作的最佳资本。

  但是,不是全部的体育赛事都能拥有庞大的受众群体,更不是所有的体育赛事都可以顺利的把其转播权进行出售,尤其是相对于大众化的职业的体育赛事,很难得到电视传媒的关注与消费。多数普通体育赛事没有成为电视传媒消费进而也不能产生良好的素材供人欣赏。优迈体育了解到,体育赛事与文艺演出是不相同的,在比赛间隙或休息时间可以插入广告,这种广告不但不会引起观众的很大反感,也会在他们的心中留下深刻的印象,大型体赛事是支撑传媒品牌的核心内容,电视传媒一旦获得了热门赛事的独家转播权,就意味着高收视率和巨大的广告利润。
 

  由此可见,体育赛事资源的转播,对于电视传媒的众多利益包括收视率、知名度、影响力、公关现象等的获得了举足轻重的作用。在话语权方面,电视传媒对于消费者市场的话语权占据很大程度据决定于,转播节目组制作自身的生产适量,但更重要的在于能够征服和吸引广大受众群体节目素材的选择、涉猎与获取。众多媒体借助体育赛事,其关注度不但可以得到提升,其传播机会的话语空间也可以得到相对的拓展。
 

  垄断通常是一种专制的经济行为,包括技术垄断和国控垄断两种,前者是由于技术上的优势而排挤其他同类行业所实施的独裁经济行为国控垄断技术则是在国家的控制下形成的独控行为,如烟草、石油、水电等,中央电视台式隶属于国家广电总局,是党、政府和人们发表言论的重要新闻机构,凭借与此,央视频道在国控垄断的行为方式下,国际重要赛事在中国大陆的转播报道权,都缺乏竞争力,多方的竞争格局一直没有形成,让体育赛事的转播权只能由央视独占,央视依靠其得天独厚的财力物力资源和国家电视台巨大覆盖面积优势,与其他电视台相比占据了绝对的优势,其方式很难被改变。

  国内国外体育赛事转播消费的非均衡、不同的项目体育赛事转播消费的非均衡以及电视传媒转播消费职业赛事与大众赛事的非均衡。由于很多国外体育赛事已经很成熟,无论是知名度和影响力都高于国内比赛。我国体育竞技表演业的水平需要进一步提高,体育赛事转播权消费的非均衡问题,会在我国长期存在,只能随着国内竞赛水平的提高和传媒传播制度的完善逐渐解决。

  ​所以在互联网时代,网络转播已经被成为多数人观看比赛的选择,网络的事实特点直接放映在信息的跨国界传输能力,在网络视频直播或图文直播时,采用的手段主要是文字和图片,在网络图文直播的同时可以插入网友的评论。体育节目网络直播的特点进行网络世博的体育节目信号,主要来源于电视媒体,很好的继承了电视媒体的视听全方位感受,体育节目网络受众可以感受到激烈比赛所带来的感官冲击,在同一时段也可以传送多个体育比赛,不同赛场,不同媒体的资源都可以通过网络整合到观众的选择列表里,做到了真正一体育节目受众为中心,符合信息传播的发展大趋势。

  随着通讯技术的快速发展和服务理念的不断革新,一体育大众为中心的传播方式越来越焕发出强劲的生命力。对于广大的体育观众而言,无论是从网络上欣赏比赛,还是从移动的无线网络中获取需要的赛事资源,个性化的服务和便利的收拾条件将成为首要的选择 因素。在网络时代,体育节目在内的所有体育资源信息都将一自组织、个性化、便携性而存在,这既是体育节目未来推广生存之道,同时也是体育组织未来信息资源传播发展的最终方向。
 

责任编辑:刘一森


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