体育在线 | 体育产业纵深发展，细分市场前景广阔

　　完整的体育产业包括体育服务业、体育场所建造、体育用品和器械、体育中介与体育传媒等。2014年10月，国家第一次从产业角度来规划体育产业的发展，从而国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其中提出了2025年体育产业总规模超过5万亿元，而且要把全民健身提升到国家战略层面，抓住具有潜力或实力的产业，推动体育产业向纵深发展。

　　现代社会的信息技术不断普及，信息传递效率随着互联网+的时代到来和减政放权的推行，体育制度改革红利和体育市场发展值得人们期待。优迈体育认为体育赛事的运营、新媒体和传统媒体的融合与碰撞等，将会把新鲜的资源血液灌输到大众的大脑中。
 

　　体育产业中，体育服务业是体育产业的核心，与职业体育等细分产业等市场前景十分广阔，包含体育精英参与的竞技表演、普通大众参与到健身休闲；体育产所与体育用用品与器械是体育产业的基础；体育中介与体育传媒是分别起到打包体育赛事成产品和分发赛事产品给观众的作用，为前三者转运起到了润滑剂的作用。但优迈体育了解到现状却是，体育产业中，出于相关层面的的体育用品占比约80%，是产业主要支撑。然而作为核心的的体育服务业却占比不到20%，这是由于前期体育产业市场化程度较低、政策监管严，中国职业体育发展不成熟、产值较少。

　　由于经济的不断发展、居民生活水平、消费水平不断提高，体育消费也随着增长，极大的促进了体育产业的发展。在中国体育市场，用户的需求类型十分多样化，包括基本的体育设备需求、竞技赛事观赏的娱乐需求。而随着互联网化的进程不断加速，体育产品智能化，出现一系列智能产品和智能场馆。由于体育赛事关注度不断提升，在线售票、网络赛事直播、体育论坛社交、运动步数记录等体育在线服务市场逐渐被打开。

 

　　当前中国体育经济主要由体育营销来拉动，盈利以商业赞助为主要战略。由营销主导的体育经济结构单一。优迈体育了解到体育赛事的收入主要是来源于企业的商业赞助，占比一般在70%以上。目前体育赛事价值挖据不够充分的原因在于发展受限于以国家总局为代表的政府政策限制，处于体育产业链上游的体育资源和内容（包括赛事、运动明星、转播权）的市场化程度较低，同时用于为体育赛事付费的习惯尚未养成，市场有待培育。优迈体育认为全民健身的市场前景非常可观，但是群众体育赛事的商业化步伐有待提高，跑步、骑行的群众基础广泛，是大众参与度很高的项目，商业化的可行度较高，随着马拉松等赛事运营力逐渐增强，未来大众娱乐性赛事可能将放开，定向市场化。足球、篮球在赛事组织、明星培养、媒体转播、衍生品销售等方面市场化程度相对较高。

　　抓住潜力或有实力的产业，如篮球、乒乓球等等，将体育产业更加细化和更新化，推动体育产业向纵深发展。