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体育大数据:创新、竞争和营销的前沿

日期:2017-06-03 23:17 / 来源:优迈体育 / 浏览量:

  时代的发展、科技的进步,尤其是互联网和计算机领域的技术革新,人类文明在日新月异地向前发展,生活已经进入了大数据时代。大数据时代背景下,我们的传统商业模式很显然的在受到不断的冲击,创新已然成为主旋律,体育赛事营销也身处其中。


 
  体育赛事是以体育竞赛为核心的特殊事件,体育赛事的核心是体育竞技活动,是为满足人民群众参与或观赏体育竞赛需要,在规定的时间和地点,运动员按照预定的竞赛规程开展的有一定规模和社会影响的竞技性、规范性、公平性、组织性以及社会的影响性等特征。而营销的主要目的就在于深刻的认识,然后去了解顾客,让产品的服务返券地适合它的需要而形成的自我销售。体育赛事营销,就是指围绕体育竞赛这一特殊事件而进行的一系列满足消费者的行为,从而达到盈利的目的。

  体育赛事营销的主要方式和内容包括电视转播权、体育赛事赞助,标志性产品的生产与销售和体育赛事门票销售。比如说,体育赛事门票的销售,门票的销售主要目标就是增加销量和提高上座率,从而达到增加销售额和提高知名度的总目标。在此目标下,优迈体育认为应采取的策略如门票销售方式策略、门票附加值策略等,其关键的成功因素在于是否能够按照客户的需求匹配相应的产品和服务,那么在大数据时代,海量的数据和高速的数据处理技术会让此类问题迎刃而解。

  在全球经济的众多领域里,大数据正在以他自己的方式创造价值。随着消费者、公司、各个经济领域不断挖掘大数据的潜力,我们处在一个大数据驱动创新和生产的浪潮上。

  什么是大数据?什么是体育赛事大数据营销模式?大数据是一个很直观的词语,优迈体育了解到,大数据就是所有数据的集合。体育赛事大数据的营销模式指的是:通过对赛事相关的数据进行搜集整理、总结,然后进行营销的过程。而且大数据关注的不是其主要内容,而是关注结果的相关行,通过这些来判断来进行选择。除了对数据的整理和搜集之外,拥有大数据的涩味模式,采取大数据营销的视角看问题也是很重要的。比如;亚马逊可以根据客户的浏览、搜索和购买记录来了解客户的购买趋向等等。优迈体育了解到,若没有对大数据的思维和视角,权衡各个数据之间的联系,那么拥有再庞大的数据也是无用的。

  在目前,我们需要通过采取大数据的营销模式,从而提高核心竞争力和盈利能力,提高公司或企业品牌的知名度,以达到公司或企业预定的目标。在数据的获得上,目前主要使用微信等聊天工具、手机APP和搜索引擎的方式,由于腾讯的用户数量非常的庞大、投放的人群也非常的精准等等的突出优势,微信营销已经成为了当前最快速、最精准、最有效、最新型的网络营销手段。而APP是第三方应用程序,而网站APP化是指吧网站服务发布为移动APP,通过接口将其接入到移动端的平台。

  而搜索引擎点击率,一个关键词的点击量越高,说明受关注的程度也越高。通过在百度搜索如姚明等关键词的浏览量和点击率可以寻找到潜在的客户,并了解到相关事物的知名度,从而进一步跟踪数据,找到解决方案,完成了数据的搜集工作,接下来的问题就是对数据进行重新整合和分析,得到引领信息和滞后信息后,可以以客户为中心提供更好的服务。

  ​营销,从根本上说是以人为本,以满足客户为主要核心,如果能在做事前掌握客户需要的相关信息和数据,对其进行分析和处理,并制定相应的策略,在赛中随时了解观众的偏好,从而做出细节上的迅速调整;在赛后利用相关数据进行评估。数据已成为体育营销不可或缺的一部分,能否建立的大数据视角,以及能否对数据进行搜集和处理已经是体育赛事营销成败的关键。

责任编辑:刘一森


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