体育产业与传媒深度结合，携手创造未来新价值

　　随着近年来越来越多商业体育比赛的不断火爆，优迈体育也和大家共同发现了体育活动不凡的市场空间，体育成为国民经济体系中的一个重要的产业部门。体育的产业化是社会主义市场经济体制改革的一部分，是我国综合国力和人民生活水平不断提高并带有国际体育商业化冲击的必然结果。
 

　　体育产业是一个由多种类型的生产组织结合的复合型产业，是为了满足大众不同的体育需要而进行生产经营活动的经济群体，其中既包括各种以体育运动项目如体育竞赛、表演、健身等为主要产品的生产组织，也包括为体育服务进行的体育服装、器材的生产商业组织等。而且优迈体育认为，体育产业是一个覆盖面广、与其他产业关联度高的产业，体育产业涉及到许多与国民经济有关的部门，如，建筑业、交通、通讯、食品卫生、旅游鞋、制造业等。可以预料出，未来体育产业的潜在需求非常大，而且体育产业是为全民健康努力的“生命产业”，将是未来重要的产业部门之一，是名副其实的重要经济部门。
 

　　传媒业作为社会信息传播的媒介，他涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领域，而且传媒业具有典型的信息服务业特征；与此同时，各媒体所传播的内容也包涵了强烈的文化、人文特征，也让传媒业变成文化事业的一部分，所以我们将传媒业归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业，优迈体育认为传媒业与一般的传统产业相比较来说，传媒业拥有自己的一方独特之处。

　　在一定的空间内，时间内大众传媒的数量有限，通过竞争取得了优势的传媒拥有数量较大的受众群体，兵器信息产品在内在传媒受众中具有较高稳定性与品牌忠诚度，具有相对的垄断性。传媒通过电波、网络等形式向受众传递信息，具有低成本、速度快、影响广泛的特点呢，使其能迅速形成规模效应和盈利。而且传媒业以其独特的盈利模式让他所经营的信息产品决定了其具有独特的盈利模式，不是通过直接出售传媒产品来获取主要的收益，是通过尽量去扩大传播受众与范围，通过搭售广告的形式盈利，这在互联网等传媒领域尤其明显；随着现代传媒业的高度商业化，激烈的竞争也使大众传媒几乎渗透到了社会生活所有领域，广告日益成为传媒业发展的主要支柱。

　　买方市场开始逐渐形成，市场竞争日益激烈。这给作为传媒业主要收入来源的广告和信息服务的发展带来了机遇。优迈体育认为，要判断一家媒体是否真正市场化，标志主要可能有两个：一是报道内容是否真正开放，敢于进行“负面报道”；二是发行是否完全市场化。

　　体育传媒业也是与大众接轨的，由于国际体育赛事的发展，中国的体育传媒业也时常的在国际赛场上与海外同行同台竞争。随着体育传媒市场进程的升华，中国体育传媒传媒在国际赛场上也从一开始的势单力薄，发展到现在的集团作战，技术也进入了国际前列。虽然许多体育类的报道诞生在国家体委的手心里，但也可以说，体育传媒市场化的过程是与体育产业市场化的进程相伴随的。

　　我们知道，一旦把某个事物或时间搬上媒介化的格局，就可以打破旧有的格局，把相应的社会资源包括经济资源和心理资源进行整合，这就是事物媒介化的价值所在，它使得社会化的事物影响各种社会资源，使他们无形中参与到事物中去。比如，奥运会是一个巨大的传播网络平台，从冲击时间记录的激情到每个纪念品的零售，都会构成这个网络当中能够整合经济资源和心理资源的节点。

　　优迈体育发现，传播和社会存在着一种互动关系。社会的需要、利益和动机都有机会转化为具备经济和社会价值的传播题材，并逆向满足受众从认知和感情角度对大众传播的依赖。广告传播汇总的社会意识和社会事件不但成为受众的社会依赖感对象，而从积极意义方面成为激发个人对社会参与意识的激发点。

　　无论是体育旅游、体育代言、还是体育用品、特许产品的销售，都离不开的媒体的宣传，与媒体有间接的关联。通过媒体方宣传，可以使销售的产品、服务广为人知，成为一种体育联系紧密的元素。媒体为他们提供了一个平台，让体育、受众、企业产生良性互动，促进体育的发展，提高大众的身体素质、丰富广大人民群众的娱乐生活，建立企业的形象定位，推动企业的产业供销，同时也实现了自己的飞跃，达到体育、受众、企业和媒体的“四赢”，而与媒体有直接关联的是体育广告、形象代言、体育赞助和媒体转播权。

　　我们可以向国际传媒中汲取相关产业链、价值链的运作模式，构筑体育信息传播平台。