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新媒体时代下,体育赛事应如何在微信等平台传播和管理?

日期:2017-04-12 21:01 / 来源:优迈体育 / 浏览量:

  体育产业进程化的加速发展中,媒体的力量在大型赛事中形成的媒介奇观,已经越来越被诸多体育赛事所认同。尤其媒体在赛事挂历、赛事品牌塑造和营销方面的力量不容小觑。赛事需要媒介传播,体育赛事的传播特性与新媒体传播特性之间存在着共性和相互发展的关系,目前新媒体势头迅猛,它颠覆了传统媒介与受众单向不可逆的传播关系,体育赛事的传播更需要利用好新媒体平台,更好的发挥新媒体的体育赛事传播价值。

  媒体对体育赛事信息传播过程、信息的筛选过程都将产生推动作用,对体育赛事某一类型时间集中大量输出会激发人们对实物的关注度和认知,而且大型体育赛事的国际影响力可以给我国媒体提供一个国际化信息输出源,实现在国际化媒体环境中竞争与发展。优迈体育认为也要将文化意识形态融合与体育新闻报道中,对体育赛事传播的主题结构有助于大众把握正确的价值观,其中包括大、中、小型体育赛事,各个体育媒体的精心策划,全力以赴,完成赛事的整体报道;更为重要的是,报纸或电视等媒体纷纷通过评论、解说、专题等报道形式深度挖掘、传输价值,树立主题,形成大众关于体育和社会的认识。

  那么影响体育传播效果的因素有很多,从宏观角度看:管理机制和运行机制的影响,主要受政治经济社会机制的约束;中观层面,体育赛事本身和媒体之间的单独或相互的一个影响,主要体现在体育媒介的公信力,即受众对体育媒介的信任力,受众对其信任力来自于体育赛事本身,体育媒介组织机构、媒体对赛事新闻传播、传播人员这三方面的公信度。这一体系也将直接表明体育赛事传播的最终结果,也必将对社会,经济带来一定的影响。体育赛事具有普适性,有利于搭建全球行的媒体传播空间,而与此同时当全球性开放化得到媒体也成为构架赛事传播经营的有力桥梁,以NBA的发展为代表的媒介体育全球化赛事,其充分体现了赛事和媒体融合的优势,各类传统媒体与新媒体的相互结合,让受众卷入比赛,报纸与网络互动、电台与网络互动、电视与网络互动、动漫与娱乐联手等。无无论通过直播、现场、还是文字、网络视频,都可以让受众第一时间感受到体育赛事的魅力。


 

  微信以QQ为基础,以发送语音短讯、视频、图片和文字为多元的形式,支持群聊,支持分享功能,以朋友圈为主的SNS社交功能,支持GPS定位系统。这些综合性的多元的媒体形式,在当今这个全媒体竞争日益激烈的时代,有着全面的系统的优势。总管微信结缘体育传播,CCTV5早已采用微信语音短信与观众进行互动,中超与CBA也已经建立微信公众号,及时传递赛事的赛程和最新战况。可以说,很多体育传播机构已经认识到微信时代的到来给体育传播的发展带来的机遇,但这其中不乏同质化严重、传播信息单一乏味、信息传播效率较低等令人担忧的问题。一个正确的策略将改变以往大众传播赛事信息传递和服务信息缺失的弊端,为大型体育赛事的组织运作带来发展的新契机。

  手机终端受众以年轻人为主,智能手机作为一种技术门槛,将受众区隔为使用网络习惯较为强烈,拥有移动终端的受众群与不具智能手机的受众,而中青年活跃在移动的终端,他们普遍把网络当做自己信息来源的第一平台,拥有较为明显的网络使用粘性,对新鲜事物的接受度比较高,因此用微信对他们进行精确营销和信息服务效果是十分显著的。优迈体育觉得用户可以通过微信平台直接月各个官方账号对话,把自己的反馈意见适时的发送到组委会处。微信的反馈功能类似于人际传播,有更精准的传播效果。

  随着体育赛事的发展,尤其是在产业化浪潮的冲击下,赛事主办方应越来越清楚意识到,观众购买的不仅仅是一张门票而已。除了运动员呈现的精彩赛事之外,组委会好需要提供大量的其他服务,把正常赛事打造成完整的产品,不仅让观众看到体育比赛,更要以优质的信息服务,人文体贴打动观众,唯有如此才能建立长效的品牌以及良好的运作机制。微信可以向场内受众提供包括场馆温度、场馆设施简单图例、花絮图片放送功能,以更加人性化的方式表达对观众观赛感受的照顾。

  微信应用于体育赛事,有利于体育产业化发展。将体育赛事形象提升、传播力加强,对于体育产业链上下游各个环节的密切配合有着重要的作用,有利于整个体育产业的发展。使用门槛低,用二维码和官方账号搜索都可以添加赛事微信。微信具有较佳的交互性和传播性。

责任编辑:刘一森


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