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微时代 | 当下社会对体育产业网络营销手段有何影响?(一)

日期:2017-03-07 21:35 / 来源:优迈体育 / 浏览量:

  

   体育产业网络营销作为一种新型的营销手段,通过一张遍布全球的巨大网络体系,在世界范围内散发出其独特的光芒。在网络微时代的影响下,体育产业网络营销裂变出了多种形式,名人效应、高速度广泛传播的方式以及产品形象直观等特点。随着社交软件的不断普及和发展如微博营销这种形式已经深入人心,流行大势所趋。那么在当今社会形态下,体育产业网络营销又被带向何方?接下来我们将深入讨论微博营销对体育产业网络营销的影响,并讨论一下关于新时代的体育产业网络营销寻求更好的方式方法。

  

 

  所谓微时代是指时下热门的微信、微博、微电影、微小说、能够为个体或企业提供发声的各个平台。由此,各种“微”营销手段层出不穷,为大多数企业以及体育产业相关企业带来了可观的经济效益。其中微博以其“微成本,高效益”的“微营销”手段在网络营销中有着举足轻重的地位,可以达到提升企业品牌价值的目的。仅140字符的信息,但是由于操作简便,受众群众广泛,便于维护的特性成为各大企业或个人的宣传平台微博逐渐成为了众多网民汲取信息的源泉。所以体育产业网络营销可以借助微博这一新型的传播媒介,树立良好的体育品牌形象。

  美国是最早提供类似微博服务的国家(Twitter),据调查全球百强企业中至少有73家在Twitter上开通账号。我国也在2009年正式发布新浪内测版,全民开始进入了微博时代,由于新浪微博对用户没有过多的要求限制,因此在2010年上半年新浪微博用户数量已经达到了1500万,并在短短一年中注册用户数量已经过亿,取得了不同凡响的成就。如此广泛的传播大众面从此吸引了政府的关注,许多省市政府部门相继加入到新浪微博这个大队伍中,并通过新浪微博向社会大汇总直接传递决策信息,与民众进行近距离的互动交流。此外,微博这种:“微”型的传播手段使得社会上的企业发现了运营新阵地,成百上千家企业建立了各自的认证微博,从而为宣传良好了体育产业品牌形象拓宽了有效的道路。

  

 

  一.体育产业网络营销的概念界定

  对体育产业网络营销的应该把握以下几个原则。一,看其界定的标准能否把握住事物的本质属性,是否坚持了以科学理论为基础;二,在现实中是否具有可操作性和可指导性;三,是否有利于同其他国家进行纵向和横向的比较研究。

  

 

  体育营销的相关概念:作为衡量一个国家、社会发展程度的标志,由于体育事业是一项跨国界、文化差异较小、较不受地域限制的全民事业,我国体育产业的地位是较高的。我国虽然是体育用品生产大国,但是相较于发达国家我国体育营销还处于初步发展的阶段。体育营销不同于一般的商品营销,其营销的目的是销售体育产品,宣传品牌文化,如此可以使更多的人群对体育产业有更加深入的了解。例如;可口可乐公司是世界上最早涉足体育营销形式的大企业之一,曾在长达80年的时间内拥有奥运会赞助商的头衔,健力宝也开创了中国体育营销的先河,三星公司也在1997年作为国际奥委会的全球赞助商,从此使其从负债170亿美元转为110亿美元的盈利企业,由此可见体育营销可以为不仅仅体育产业相关的企业带来巨大的经济效应和名誉效应。

  二.微时代下的体育产业网络营销的具体优劣分析

  微博营销作为一种全新的营销方式,应用在市场中不过几年的时间,为了判断其是否适合体育产业网络营销,还需要深入和进一步分析实际应用中微博营销相对于体育相关企业的作用。

  

 

  体育产业网络微博营销的优势分析

  体育产业的微博营销至少有3个优势点:

  第一:成本低廉。与传统营销形式相比,微博营销不需要投入过多的人力、财力、物力,只需要通过微博发布产品信息,并通过其他人配合转发,扩大宣传范围,获得多米诺骨牌小勇,那么其影响便可超过传统营销中雇佣众多销售人员进行宣传形成的影响。而且,传统的营销方式需要预定相应的活动场地、购置活动工具等等,这些会大大增加了企业的投资成本。

  第二:传播速度迅速。微博的注册和活跃人数非常的庞大,微博信息发出十秒钟内可以被成百上千人阅读、转发,微博发布,评论、转载的快捷性是微博营销的又一优势。例如,2012年孙杨在伦敦奥运获得游泳冠军的微博,在两天之内点击量超过两百万。

  第三:发布门槛低。无需平台审核,信息可以及时发布,可以极大提高宣传效率,并可以在微博下面附加购买链接,这样大大减少了中间环节。

  

 

  体育产业网络微博营销的弊端分析

  凡事都有两面性,体育产业网络营销在微博上也不例外。

  第一;微博营销的不可控性增加了企业的风险。由于微博平台的用户众多,以及身份不受限制,几乎任何人都可在微博这一平台上发表言论,加大了企业的整体经营风险。

  第二;微博营销的宣传力度能否扩大尚不能确定。微博信息一般短小精悍,每条信息只能容纳140个字符的信息,微博整体数据庞大,体育产业相关企业的信息很可能被其他热门信息淹没。也因为字数限制,不易达到吸引客户的效果,需要配以相关的网站链接和图片。

责任编辑:刘一森


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