经营之道，体育产业网络营销应挖掘机遇、抓住有效渠道

　　如今的时代瞬息万变，越来越多的人思维模式随着互联网一齐成长起来的，互联网改变的不仅是信息获取方式而且也潜移默化的改变了消费模式，体育产业网络营销也逐渐转型演变出不同的方式策略。

   根据《中国互联网络发展状况统计报告》可知，中国网民的人数稳步增长，达到 6.49 亿的规模，而互联网的普及率也水涨船高，增至47.9%，其中在全部网民中有 5.57 亿的手机网名，移动互联的趋势已经成为不可阻挡的潮流，全国的企业当中有23.5%的企业开展了网络的在线销售，有20.9%的企业在借助互联网的优势进行网络推广活动。

　　目前，消费者对于网络营销的需求也越来越迎合自身实用性的信息喜好，回避强制性广告，讲究简约明了的设计体验。所以就网络环境的发展要求网络营销善于抓住每一个渠道，深入挖掘机遇。应在具体的改进策略上提出应用价值较高的措施和建议，从消费者需求出发进行产品设计上的改进，从现今 SWOT 分析倒逼出渠道优化的建议，再从广告上实行新型的理念，提质改造整合机制。

　　体育产业经历近几年衰退期后，终于开始复苏回暖，同时在创新和标准化之路上也有一定进展;体育场地存在有人群而体育场地不足、体育场地对外开放程度低、体育场地投资主体单一、体育场地分布不尽合理等问题;赛事版权争夺呈现白热化趋势，版权价格涨幅甚至高达 10 倍。随着众多体育APP的出现，运动智能化才是我们的目标。体育行业也迎来了一个崭新的互联网 + 时代，用户运动体验不断升级，企业的被需求度也逐渐递增。

　　随着网民数量的增长、上网行为与互联网使用、信息获取习惯的成熟、网络营销本身的完善，“整合营销传播”正成为众多大胆借助网络营销推动市场开发拓展的企业之亲睐。体育产业网络营销应该把传播思路更多地引向互联网，更多地借用话题营销、实时热点，事件营销与活动营销引发病毒式传播与口碑传播，一方面确保曝光率和到达率的实现，同时实现营销传播方面的“蜂鸣效应”。

   在此过程中，推送什么内容?是整个体系的第一位，不仅仅是企业的产品通过做网络公关、论坛发帖、广告创意设计与广告片拍摄，并非简单地根据企业推广需求选择搜索引擎关键词，而是对这些通路进行整合，组合化地使用，既充分借助各种可能的渠道，又发挥各种渠道的协同性，以便实现 1+1>2 的效果;另一方面，体育产业网络营销将不再受限于大流量平台，在更多情况下主要组合其他优质的传播渠道资源，比如各种中小型门户网站、网络社区、网络博客等，走一条“通路整合。