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鸿星尔克怎么了?鸿星尔克什么梗?“破产”边缘的鸿星尔克怎么突然就火了?

日期:2021-08-03 16:23 / 来源:优迈体育 / 浏览量:

优迈体育导读提醒: 鸿星尔克怎么了?鸿星尔克什么梗?鸿星尔克现状并不好,却在国家需要帮忙的时候捐款5000万,这点让外界意想不到,这是大家近日追捧鸿星尔克的原因之一。

  鸿星尔克这几天实在太火爆了,本来这个品牌在抖音直播卖货,观看人数只有几百人,如今突然飙涨至十几万,巅峰时高达60多万,就连直播间的女主持人都被吓呆了。鸿星尔克怎么了?鸿星尔克什么梗?“破产”边缘的鸿星尔克怎么突然就火了?优迈体育分享网上的2篇文章给大家,一、鸿星尔克什么梗?突然就火了!,二、“破产”边缘的鸿星尔克,这下火了。也可以在本文后面查看原文:一、鸿星尔克什么梗?突然就火了!,二、“破产”边缘的鸿星尔克,这下火了

  2021年7月21日河南爆发洪灾,鸿星尔克在微博透露捐款5000万。2020年鸿星尔克的营收为28亿,同样是国货运动品牌,同年李宁营收144亿、特步81亿、361度51亿、安踏355亿。鸿星尔克赚的钱连安踏的零头都够不上,去年还亏损了2.2亿,今年第一季度亏损6000多万。5000万对于阿里巴巴、腾讯等巨头而言是小数目,对于昔日的鸿星尔克而言也是小数目,不过对于现在的鸿星尔克而言,却是一笔巨款!鸿星尔克现状并不好,却在国家需要帮忙的时候捐款5000万,这点让外界意想不到,这是大家近日追捧鸿星尔克的原因之一。


  鸿星尔克什么梗?突然就火了!

  鸿星尔克的“百年大业”,从现在开始有了盼头。

  鸿星尔克上热搜了。

  不是自己买的,网友自发把它送上去的。

  6.7亿的流量,12万讨论帖。

  网友却看得直呼心酸。

  原来河南这次灾情,

  鸿星尔克咬咬牙,一下捐了5000万物资。

  别以为这笔数目对企业来说,是小数目。

  曾几何时,TO BE No.1这句标语街头巷尾人人皆知。

  如今,很多00后甚至不知道这个国货品牌,它的销量也大不如前。

  2020年鸿星尔克的营收为28亿,

  同样是国货运动品牌,

  同年李宁营收144亿,特步81亿,361度51亿,安踏355亿…

  鸿星尔克赚的钱连安踏的零头都够不上,

  去年还亏损了2.2亿。

  热心网友还扒出它家的报表,2021年一季度负6000多万…

  不比随便一个糊综就能签下8000万的某些明星,

  5000万,对干实业的鸿星尔克而言,是实打实的大手笔。

  据悉由于财务问题,鸿星尔克的股票停止交易至今。

  没钱提高品牌曝光率,

  这么大的企业,微博上连个“V”都没有。

  这次驰援河南,鸿星尔克却拼了一把。

  鸿星尔克还没来得及被网友收录

  这个捐赠量级,网友看了都为ERKE捏把汗。

  “怎么宣传下啊宝,我都替你着急”

  “娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

  “低调的我都替你着急!”

  “感觉你们官微都舍不得开微博会员,却捐了和安踏一样的五千万,真的很了不起”

  细心网友发现鸿星尔克官微没有会员后,接连为其充V。

  根据最新截图显示,现在鸿星尔克官微会员到期时间是2140年。

  算下来,网友们已经累计送出了约120年的微博会员。

  鸿星尔克发文称,立志成为百年品牌,不然对不起网友送的会员。

  22日下午,鸿星尔克驰援河南的首批物资已经加急抵达。

  一句:风 豫(雨) 同 州(舟),

  让多少网友怒赞破防。

  关键时候,还得是我们民族企业。

  然而让一个人民遇灾时肯倾囊相助的民族企业“榨干”自己?

  没有这样的道理。

  当晚鸿星尔克的直播间里,围观人数之多,观看次数近190万次。

  销售额超千万,创下历史记录。

  图源:网络

  大批网友冲到直播间,愿尽自己一份绵薄之力,支持良心国货。

  阵仗之大,总裁甚至连夜赶来答谢。

  因为临时赶来现场,总裁不知道镜头在哪,也不知道可以和网友互动的弹幕在哪里。

  面对网友的热情,只能一边感念,一边呼吁大家关注河南灾情,理性消费。

  主播也连连表示,“请大家理性消费,不喜欢的款不要买!”

  网友这次却不买账了:

  “真的贼便宜,要啥自行车,给我“野性消费”!”

  大家不仅鲨疯了地买买买,还直呼“把最贵的款式上架”。

  结果最贵的也才两百多…

  这样的直播间氛围,也是世间少有。

  但如果你真要说鸿星尔克,一个要“倒闭”的品牌?

  可能尔克要默默回敬你一句:

  鸿星尔克的市值,可远不止网上误传的“3亿”。

  在2021年中国500强最具价值品牌排行榜中,

  鸿星尔克以市值400亿人民币,位居第180位,甚至远超李宁。

  图源:搜狐

  在市场上摸爬滚打了21年,有近3万员工,产品远销国内外。

  鸿星尔克在国内关注度虽然远不比阿迪、耐克,也不及安踏、李宁的营销力度。

  其实这个国牌一直在默默发力。

  只是它选择另辟蹊径,除了行业内的人,少能引起流量关注。

  别看鸿星尔克这些年来默默无闻,曝光度不高,国内外大大小小的赛事上,却总能看到它的身影。

  各种网球赛事

  今年的南京浦口国际女子半程马拉松

  2016世界职业搏击黄金联赛《勇士的崛起》

  2011年环海南岛国际公路自行车赛

  奥运会,也是鸿星尔克的“常驻地”。

  这次东京奥运往前数三届奥运会,

  2016年里约,鸿星尔克赞助克罗地亚奥运代表团。

  2012年伦敦,鸿星尔克与南非、伊朗、乌兹别克斯坦三国合作。

  2008年北京,鸿星尔克成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”。

  2017年到2021年,鸿星尔克品牌价值从219亿上升到400亿元。

  跃居中国最具价值品牌榜单第180位。

  TO BE No.1,从来不仅仅是一句标语。

  它包含了一个民族企业做大做强的野心。

  有人说,种一棵树最好的时间,是10年前,

  鸿星尔克早已经掉队而不自知。

  大家普遍买不起阿迪耐克的年代,鸿星尔克和其它运动品牌的感官差距并没有那么大。

  小镇青年的品牌意识,也还没有那么强。

  国产体育品牌发展至今,已经有了各自的运作模式。

  鸿星尔克真的已经掉队了吗?

  事实上,品牌价值赋能上,鸿星尔克一直在耕耘。

  不同于把资源主投在一线城市的其它大牌,鸿星尔克的定位主打下沉市场。

  它瞄准的,是低线城市。

  有高端市场,就是下沉市场。对人群来说,购买力匹配始终是引发市场行为的第一要素。

  拼多多的裂变已经有目共睹,近年来越来越多的企业正在瞄准人、财、物下沉的县级地级城市。

  2020年的云端经销商大会上,鸿星尔克发布“做强县级,做优地级”的品牌发展策略,拿出5亿元补贴支持经销商。

  三四线城市,才是ERKE的谋生路。

  疫情来袭经济下行,鸿星尔克却逆行而上寻求扩张。2020年计划增加渠道数量,新增800家新店。

  国内拥有六大生产基地,可以实现订单自主生产,将是这一品牌的核心竞争力。

  同样打下沉市场,蜜雪冰城就是一个很好的例子。

  2021年可以说是蜜雪冰城的营销元年。

  一首洗脑主题曲,疯狂裂变,成功让蜜雪冰城从下沉市场打出一条通往一线城市的裂口。

  国民对这一品牌的好感度大增,其品牌价值也得到极大提升。

  手捧一杯蜜雪或许不如手捧一杯喜茶看着高端,从定价来说,蜜雪却比喜茶更香。

  蜜雪打入都市,

  鸿星尔克的“百年大业”,也终于有了盼头。

  5000万舍己捐赠,活该它火出圈。

  如果说这是场有预谋的营销,网友们也甘之如饴。

  “国货之光,买就完了。”


  “破产”边缘的鸿星尔克,这下火了

  现在想起鸿星尔克这个品牌时,我的脑海中依然能回荡起“To be No.1”这句广告词。

  当我看到#鸿星尔克立志成为百年品牌#这个热搜时,还以为又是一个商业推广,点开才发现不是。

  原来,濒临“倒闭”的鸿星尔克在去年巨亏2.2亿元的情况下,依然表示要在这次河南汛情中捐款5000万元物资。

  注意,是物资,不是现金。/鸿星尔克官微截图

  此情此景,让网友们备受感动。于是乎昨晚,平日里只有几千人观看的鸿星尔克直播间涌入了数百万人。

  还有网友发现,“处境寒酸”的鸿星尔克竟然连一个微博会员都“买不起”,于是乎网友们一股脑充值到了2140年!——119年后。

  到时候就是百年老店了。/微博截图

  估计微博总裁@来去之间 都能笑哭了。

  这就是“百年品牌鸿星尔克”梗的由来。

  捐款5000万元物资

  “娘惹,感觉你快倒闭了还捐这么多”

  其实在这一轮河南汛情中,大额捐款的国货品牌不在少数——

  安踏集团捐赠总计5000万元的现金及装备物资;李宁集团捐赠1000万元现金和价值1500万元的物资;特步捐赠价值3000万元人民币鞋服装备……

  但去年安踏的净利润就超过了50亿元,李宁的净利润则接近17亿元,特步也有超过5亿元的净利润。而鸿星尔克呢?亏损2.2亿。

  鸿星尔克捐往河南的首批物资。/微博截图

  亏钱还这么大手笔,这格局马上就打开了。于是在7月22日,也就是鸿星尔克官宣捐款5000万元物资1天之后,#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上热搜。

  有多心酸呢?我们来回顾一下——

  “明星50万直接冲热搜,良心企业5000万评论一百多,点赞才两千,我真的有点意难平。”

  “怎么宣传下啊宝,我都替你着急。”

  “娘惹,感觉你快倒闭了还捐这么多?”

  “感觉你们官微都舍不得开微博会员,却捐了和安踏一样的5000万,真的很了不起!”

  鸿星尔克老板吴荣照微博的部分评论。/微博截图

  就不一一列举了,因为仅仅3天,这条微博的评论数就从100多飙到了好几万以上,现在还在涨。

  热度还体现在鸿星尔克的直播间,22日晚,鸿星尔克直播间的观看量就达到了200万以上,是当晚淘宝直播中最高的数据。23日晚,这一纪录被再次打破,达到了600多万以上。

  一夜之间,鸿星尔克直播观看量暴涨。/淘宝截图

  其实,这次捐款并不是鸿星尔克有意“营销”,查询过往数据我们不难发现,鸿星尔克一直以来都在关注公益,履行社会责任——

  向中国残疾人体育运动管理中心定向捐赠了价值2000万元的服装,其中300万元的捐赠定向用于从事残疾人体育运动的裁判员和志愿者;

  向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资;

  向中国残联捐款1亿元;

  捐赠1亿元物资用于扶贫助残……

  去年疫情期间,鸿星尔克向武汉捐赠了1000万元的物资,还紧急开辟了口罩应急生产线。

  鸿星尔克在此前,微博关注量很低。/微博截图

  但这些善举的微博,转评赞加起来都不到100个。如果说这是营销,那也太低调、太实在了。

  亏损2.2亿

  “我以为这个牌子已经没了”

  鸿星尔克是有过高光时刻的。

  2000年6月,年仅25岁的吴荣照在“鞋都晋江”创立了鸿星尔克品牌。1年后,鸿星尔克重金聘请陈小春担任品牌代言人,以“古惑街头”为口号,赢得了年青一代的喜爱。

  陈小春演的“山鸡”,是当年许多人的偶像。/官方海报

  2005年,鸿星尔克在新加坡成功上市,成为中国业内首家在海外上市的运动品牌。

  上市之后,鸿星尔克选择差异化战略作为破局路线,靠网球运动鞋一炮走红,曾经是网球鞋领域的国产运动品牌首选。

  顶峰时期,鸿星尔克的全国门店数超过7000,这在当时已经是行业前五,和安踏、李宁、特步等国牌齐名。

  当年的鸿星尔克,风云一时。/图虫创意

  然而在2008年北京奥运会前后,由于对体育用品的市场前景太过乐观,盲目扩张烧钱过多,一下子经营陷入困境。2010年,仅仅上市不到6年的鸿星尔克,被迫从新加坡退市。

  曾经的一线品牌,就这样退居二线。

  2011年,鸿星尔克被查出财务造假丑闻,经审计发现其现金和银行存款项目实际只有2.63亿元,虚增现金和银行存款达到11.54亿元。

  屋漏偏逢连夜雨,2015年一场大火,烧毁了鸿星尔克一半的生产设备,生产停滞订单无法供应,“最难的时候,手上的现金流还不够支撑一个礼拜”。

  当年火灾的报道。/截图自闽南网

  坊间开始传出关于鸿星尔克破产的各种版本,有说鸿星尔克的鞋子质量变差、朝不保夕的,也有说鸿星尔克发不出工资、快要跑路的……

  其实人家也没有那么惨,只是拿不出太多钱来打广告。尤其是前几年,流量明星风头正劲,不光是服装鞋帽行业,连手机厂商都会请流量明星来制造粉丝效应营销。这样的巨额投入,显然是鸿星尔克负担不起的。

  于是乎,鸿星尔克的业务规模越做越小。要不是这次爆火出圈,鸿星尔克未来的道路很可能是变得“回力”化。因为业务缩水之后的鸿星尔克,一直在奉行的都是“渠道下沉”战略,要做强县级市场。

  但这波热度之后,鸿星尔克的轨迹可能要发生改变了。

  To be No.1

  “请大家理性消费”

  在鸿星尔克这一轮爆火的过程中,有一个有意思的现象值得说道。

  直播间里的鸿星尔克老板吴荣照,特别青涩腼腆。/淘宝直播截图

  涌入直播间的网友们热情似火,搞得鸿星尔克每上架一款鞋就会被买爆。直播间的主播不得不劝网友们“理性消费”,商家劝顾客三思、顾客却非要花钱,这就有意思了——

  【对话1】

  鸿星尔克主播:请大家理性消费,不用因为捐款的事来买鞋,我知道钱很难赚的……

  非要花钱的网友:不行!我们要野性消费!

  【对话2】

  鸿星尔克主播:这双鞋打完折二百多,大家可以看一看。

  操心价格的网友:有没有更贵一点的?我要买!请介绍一下最贵的款!

  鸿星尔克主播:我手上二百多这双是最贵的,没有更贵的了……

  【对话3】

  没买到鞋的网友:另一个主播小姐姐身上的裙子,我买了!

  鸿星尔克主播:这个裙子是她自己的哈!没有链接!

  直播间热度爆棚,老板吴荣照也亲自来答谢,面带青涩,让网友们直呼“好帅”。

  吴荣照还在自己的微博发了大段感谢文字,文风也挺朴实可爱。

  内里有担当,在国家有难时挺身而出;为消费者设身处地着想,呼吁理性消费、别乱花钱;人设朴实可爱,还接地气……

  这样的鸿星尔克,想不让当代青年喜欢,估计也难吧。

  但这一波出圈,不论多有热度都终究会过去。未来如何做,才是更为关键的问题。

  事实上,鸿星尔克也有一些新的尝试。比如参加“2020上海时装周”;和B站UP主加大合作;定位“科技新国货”,设计符合年轻人口味的新款式等。

  图上这款鞋子已经售罄了。/鸿星尔克海报

  南京审计大学经济学副教授杨飞认为,重新塑造自己在消费者眼中的形象定位,用国潮中国元素来主打中低端产品是可行的道路。

  的确,在李宁和安踏已经占领国潮中高端市场的格局下,力攻中低端产品也算得上是一种差异化营销。或许在不久的将来,我们能看到鸿星尔克靠价格重回市场巅峰,To be No.1!

  不过搞好质量也是关键,因为互联网上对鸿星尔克产品质量的吐槽,并不少见。

  长远来看,还是要改善质量,才能靠口碑取胜。/虎扑截图

  而且,这一波之后,鸿星尔克还需要公布清楚捐赠物资的账目明细,这样才算是真正的负责到底。

责任编辑:YM

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