体育新态势你了解吗？互联网+”背景下体育产业新生态体系

　　近年来随着互联网思维、“互联网+”等概念的提出，互联网与体育产业的交叉融合，不再仅仅是技术领域的简单应用，更趋向于以互联网技术应用和思维方式为基础的体育产业生态体系相关的更高层次实践。互联网与体育产业的深度融合的主要体现出产业价值创新、结构重塑、人性化、开放性等趋势。

　　互联网与体育产业的深度融合只是形式和手段，目的在于实现体育产业的转型升级，形成体育产业的新生态体系。研究认为，开放性的体育产业新生态是以体育产业互连一切，实现产业转型升级的目标体系。新生态体系以互联网技术、互联网思维与体育产业的跨界融合为基础。包括体育产业互联网平台物质性基础：云计算、智能感知、物联网、移动互联网、大数据及知识发现等技术在体育产业领域的综合应用；理念基础：互联网思维与体育产业思维的理念融合，倡导以体育产业的价值创新、结构重塑，以及人性化、开放性的产业生态。
　　
　　新生态体系以多元化产业结构、分布式生产方式、互联网营销模式、开放式创新模式为体系内容。与互联网产业的跨界融合，使得体育产业的进入门槛进一步降低。社会力量甚至个人资本进入构成体育产业的多元主体，并促进体育产业多元化结构形成。进而决定了体育产品和服务的生产方式的向分布式转变。以 B2B，B2C，O2O 等技术支撑，互联网（分层）直销为代表的互联网营销模式降低生产者与消费者之间相互寻找的成本，是体育产业新生态的重要营销模式。开放式创新模式是体育产业的技术元素、管理元素、经济元素、价值元素的调整，是更高层面的体育产业开放式价值创新。

　　新生态体系以网状产业集群、虚拟的产业组织联盟以及第三方服务为体系外延。互联网提供了产业集群新的平台，产业集群不必是地域上的集中，可以是依托于互联网平台的同类或相关体育企业的网状聚集。并在此基础上形成虚拟的产业组织联盟。体育产业开放新生态下的产业联盟不仅仅体育企业或相关组织的联盟，还可以融合第三方服务，乃至其他产业领域，形成互联网+体育产业+第三方服务+……的联盟。
　　
　　互联网与体育产业的跨界融合是“互联网+”时代体育产业转型升级的客观需求。体育产业开放性新生态是以互联网技术应用、互联网思维与体育产业的跨界融合为基础、以产业生态结构形式和外延为主要内容，互连一切，从而实现体育产业转型升级的目标体系。互联网与体育产业跨界融合需要进一步研究和实践的问题主要有互联网技术在体育产业领域的高效应用，融合体育产业和互联网产业思维理念，积极的政策导向，必要的人才资源建设，体育产业管理体制的变革等。
　　
　　来源：乔克满、 王兰