双赢平台 | 大型体育赛事对城市的增益

　　体育赛事对一个城市的知名度和形象影响主要是通过大量的媒体报道、广告宣传、赛事之后观众的评价口碑等等传播途径来实现的。优迈体育了解到，成功举办的一次大型体育赛事对举办城市的发展有着巨大的推动作用，越来越多的城市有意向来举办体育赛事。只不过，承办大型的体育赛事需要投入很多的财力物力，如何依靠市场开发筹集举办赛事资金，很大程度上需要政府的财政支持。现在的形式下，体育企业可以借助大型体育赛事的赞助和传播来增加企业的知名度和美誉度。

 

　　为了举办一些超大规模的体育赛事，如奥运会、全运会、民运会等大型综合性的体育赛事，主办城市都要进行大规模的比赛场馆、交通、通信等城市基础设施建设，让城市的建设完成度提速、城市品位提升。在赛事举办后还可以促进当地旅游业的发展。

　　在精神层次方面：优迈体育了解到，体育不仅仅能起到强身健体的作用，还能够陶冶情操，让人的精神振奋。承购举办了体育赛事后，所在城市市民的民心和精神凝聚力会提升，群众在内心上总是想要将自己所在最好的一面展示给看客人，这是一种自豪感。北京通过举办奥运会，培养了一支分布在全国各地的由 170 万志愿者组成的专业化、国际化志愿者队伍。时至今日，北京奥运志愿者群体仍然活跃在各行各业，他们身上散发出的“人人可为、时时可为、处处可为”的志愿精神，为我们这个社会和国家留下了一笔无形的精神财富。

　　大型综合性体育赛事能够促进城市经济的发展，有力地拉动建筑、旅游餐饮、会展和制造等相关行业的发展，从而优化城市产业结构。据上海市旅游部门的统计数字，F1 期间，该市旅游业收入都比往年增长了 2 亿美元，整个长三角地区的旅游人数也明显陡增，比赛期间，嘉定城内一房难求，甚至连毗邻的江苏太仓市的宾馆酒店都早早被预订一空。环青海湖自行车赛已经成为青海省的一张响当当的名片，目前其影响力已经辐射到甘肃、宁夏乃至于整个西部地区。据统计，环湖赛举办了 12 年，每年吸引大约 17 万自行车运动爱好者前来青海湖旅游，有效地促进了当地旅游和经济发展。2007 年以来，作为国内知名的厦门马拉松赛事给厦门餐饮、旅游业各带来了超过 1 亿元的收入。与马拉松相关的服装、鞋帽、吉祥物、纪念品、画册等衍生产品的生产销售，已经形成了一个马拉松的产业链条。

　　随着我国经济实力增强，人们闲暇时间增多，人们对体育消费的需求将逐渐增加; 另外，国家的顶层设计、政策支持为体育产业发展提供了制度保障和资源扶持，未来是体育产业的黄金十年。在这样的背景下，越来越多的城市将愿意承办各类大型体育赛事，推动城市建设和体育产业的发展;越来越多的企业愿意参与各类大型体育赛事，进行品牌营销和产品推广。大型体育赛事，将不仅仅是竞技体育的赛场，更成为传承体育精神的载体，引领全民健身潮流的种子，推动体育产业发展的力量，实现政府和企业双赢的平台。

　　参考：《新形势下政府和企业如何利用大型体育赛事实现财政与营销双赢》韩冬