杂谈 | 产业融合视角下的体育旅游

　　优迈体育认为，中国经济高速增长和收入阶层差异变化带来的市场需求变化，使得旅游产品向 休闲、运动等多个方向发展，旅游者从传统的观赏型旅游向参与体验型旅游发展，要自身参与到旅游项目中去，促进身体健康，加强体育锻炼。根据中国游客的需 求，结合休闲泛化和休闲结构调整，发展城市旅游、会展旅游、商务旅游、工业旅游、农业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游、节庆会展等现代旅游产品成为中 国旅游市场的主要趋势。

　　优迈分析图

       优迈体育单单就体育用品方面：生产制造业在中国非常发达，就网络购物数据来看，2015年体育消费(指装备消费)有1270个亿，而今年优迈体育预期会达到2000亿，但这仅仅只是对于一个购物平台来说，并不代表整个体育用品营销方面。

　　优迈体育认为，就目前来看整个体育产业现状是：生产者或体育用品、运动出行装备行业还有体育基础产业所占比重相对较高，而对于接下来，面对体育者的体育服务，占比非常低，也就必然包括了体育旅游以及体育赛事的整个消费水平。

　 　优迈体育认为中国人口众多，人口类型和人口分布广泛，从而导致整个中国体育服务业人群和进步空间非常大。优迈体育据世界旅游组织公布的数据来看，整个体 育旅游产业，年产值每年达到4500亿欧元，并且体育旅游是全球旅游市场中增长最快的，增长率能够达到每年14%，而中国只到5%。就说明对于中国来说， 体育旅游发展还处于起步水平，有很大的发展前景。

　球场

　体育旅游产品丰富且呈多元化发展的趋势

　 　优迈体育认为如果想要做体育旅游产业，那么基础产品是必不可少的，然而对我国来说体育产品选择种类众多，随着2008年奥运会举办，体育这个概念在国人 心中扎根，包括和赛事有关的旅游、体育表演、运动体验、体育的一些场地观看，比如说鸟巢、水立方都属于旅游景点，以及像体育度假区、主题公园等的体育聚集 地。

　　体育旅游场景多样化

　　优迈体育觉得目前很多体育旅游的带动都属于初步事件型， 比如说去英超、NBA看一场球的带动。在有些平台上经常会有这样一些 产品提供给市场，包括观看性、欣赏性和参与性的体育旅游。优迈体育觉得在整个结构模型里有世界顶级赛事观赛，体育+运动、参与性体育旅游包括去跑一场马拉 松。

　　体育旅游大市场消费人群

　　优迈体育调查后发现：年轻群体对体育、旅游或生活方 式越来越和国际接轨，体育赛事通过媒体和网络的急速传播，越来越多的年轻人对于体育赛事感兴趣，从而也就想现场看赛事。在整个人群当中，男性占到了 62%，这跟运动人群的分布有相关。20-40岁占到了60%。这个数据在很多 国家都有一定的代表性。但是40岁以上或50岁以上的人群占比相对要低于其他国家，可能我们父辈在这一块资产消费配置的意愿还不够强，这是取决于他们的心 里消费。

　　马拉松

　　优迈体育认为，未来我国体育旅游产业融合现象的基本路径将表现为:

　 　产出方式进化—内涵型进化—产出方式增加—产出方式趋同型产业融合发生,突出利用创意等软性要素从而使体育旅游产品产出方式在内涵上进行变化,从而增加 产出方式。因而当体育旅游产业发展步入到由硬要素向软要素跃升的阶段时,必然会驱动体育旅游产业在更大范围内实现产出方式增加,从而实现产出结果趋同型产 业融合发生。

　　优迈体育认为，丰富的产品设计是推动整个体育旅游产业发展的一个方向。包括通过核心的赛事IP带动专属性的体育旅游项目， 比如我们设计了跟皇家马德里俱乐部体育旅游项目，常年可以到皇马去看球。看一场球的吸引力对很多皇马球迷来说是有吸引力的，比如要去看球员的更衣室，包括 跟C罗是不是有亲密接触，跟当红球星在一起吃一次饭，到他们官方博物馆进行参观，得到官方授权的纪念品以及其他生活方面的服务。

　　看球现场