过去和未来 | 体育赛事转播如何变化？

　　体育赛事转播权是体育赛事组织许可电视等媒体转播机构对赛事和有线电视，等媒体转播机构对赛事以有线或者无线的方式进行转播。通过将比赛面向不特定的多数用户，来获得一定的利润或报酬。所以很多新媒体企业花费很多钱来购买体育赛事转播权，想要赚回成本实现盈利，成为很多企业需要考虑的问题。
 

　　回顾过去，我们的体育赛事新媒体转播市场也历经风雨坎坷，有亏损阶段、初级盈利阶段和资本抢占市场3个阶段，市场开发模式相应分为付费模式、分销模式和不断变现模式。体育赛事转播权市场呈现出制播技术和内容创新运用，付费观看体育赛事将成趋势，体育赛事节目保护力度加强，体育赛事转播权的生态产业链形成，大数据精准定位用户需求。

　　优迈体育了解到，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）明确要求“放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让 ”。《中国足球改革发展总体方案》也明确指出，“建立足球赛事电视转播权市场竞争机制”，“探索传统媒体与新媒体在足球领域融合发展的实现形式”。随着信息技术的革新，新媒体也成了体育赛事转播重要传播媒介，近期，“互联网+体育”成为市场热点，互联网企业纷纷以赛事转播为切入点介入市场，各大网络媒体争相投入巨额资金争夺国、内外体育赛事转播权。
 

　　​我国特殊的体育电视业格局导致我国体育赛事转播权价值长期处于低谷状态，市场开发没有充分发挥，我国体育赛事市场开发收入大部分依靠赞助，而转播权的市场开发收入不足10%。随着网络时代的到来，2007年12月18日，央视国际网络有限公司就奥运会新媒体转播权和国际奥委会签署协议。新媒体也正式介入体育赛事转播权，成为了奥运会转播的官方媒介，极大地加快了对体育赛事的宣传速度，刺激体育赛事产业飞速发展。

　　对体育赛事转播权政策开始松绑，放宽了体育赛事转播权的限制，使得体育赛事转播权的垄断现象得到一定的缓解。由于互联网的不断发展，很多新媒体迅速崛起，互联网体育赛事转播中逐渐形成一种新鲜血液。

　　其实很多电视机构都很少向社会进行融资，资金来源主要依靠商机政府拨款、或者通过接广告来获得收入，没有大量资金购买国内外、优质体育赛事转播权。优迈体育认为，新媒体机构绝大部分都是一些网络企业，具有较强融资能力，能够筹集到大额的资金购买国内、外优质体育赛事转播权，在新的体育赛事转播权竞争格局下，国内、外体育赛事转播权价格将会呈现巨幅增长。优质体育赛事的转播权带来极大的商业价值，为体育赛事转播权持有者带来商业赞助权、转播权、衍生品开发权、门票销售权、衍生品销售权等一系列权益。体育赛事转播权与其他行业具有兼容性，促进衍生产业发展。