共生效应？传媒和体育赛事怎样不分家？

　　传媒和体育赛事的关系密不可分。优迈体育了解到，传播学理论中，体育赛事之所以能够吸引受众眼球，称我为媒介传播的重要内容，取决于其独有的特色：紧张、刺激而富有悬念的比赛场景；体育运动中对人类真实情感的再现；体育赛事中蕴含的丰富体育文化元素。对于观众而言，因为大型体育赛事规模庞大而且内容也具有丰富性，让赛事与媒体传播的关系更加密切。大型体育赛事与现代媒介相互依存、相互联系、共促发展，已经形成一种休戚相关的共生效应。

　　随着社会的发展，大型体育赛事呈现出以下鲜明的特征：1）赛事规模大，涉及项目广，参加人数众多；2 ）竞技水平高，影响力大；3）赛事的申办与筹办周期长；4 ）赛事的市场化运作程度较高； 5 ）政府积极参与赛事的举办。国内、外大量研究结果表明，大型体育赛事不仅对举办地或举办国的GDP 、就业、建筑、旅游、财政、税收等经济方面产生重要影响，而且对社团组织参与、民营企业介入、增长国际意识、接纳国际规则等社会因素方面产生深远影响。

　　大型体育赛事作为一 种特殊的社会事件，媒介对其进行传播必须契合现实的社会环境。因此，优迈体育了解到：从理论层面上，对大型体育赛事媒介传播的社会环境及其相关主体进行分析，对实证评估并优化大型体育赛事的媒介传播效果，实现政府、赛事组织者、媒介、赞助商、受众、赛事参与者等大型体育赛事相关利益主体的目标，具有重要的现实意义。

　　因为我国经济总量的持续增长和人们生活水平的不断提升，“花钱买健康”、“增加健身投入”等观念逐渐深入人心， “体育生活化”的趋势逐渐得以强化，使得人们对体育赛事媒介传播质和量的要求进一步提升。体育生活化的形式既包括大众直接参与体育，也包括间接参与体育，从而使体育丰富而独特的活动内容、形式和功能通过社会生活而得以展现。

　　所以，体育赛事的媒介传播以其宏大的“叙事场景”使受众产生“身临赛场境遇”之感，既能满足人们间接参与体育的放松娱乐之需，又能满足人们直接参与体育的技能、战术学习之用，还能在虚拟的传播场景面前，凸显人们以球会友、切磋技艺、交流心得、增进归属感的交际功能。

　　赞助商是大型体育赛事持续发展的重要注资者，大型体育赛事规则与组织等演变的主要推动者，借助大型体育赛事传播进行自身品牌，形象宣传的营销者；赛事参加者作为体育公众人物应成为良好媒介形象的示范者，提高自身媒介素养成为积极的媒介应对者，克服工具理性担当体育精神的直接诠释者。

　　来源：《大型体育赛事媒介传播的相关利益主体分析》张业安，肖焕禹，冉强辉