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商业化运作的体育赛事,其中最关键的1点在这里!

日期:2018-01-31 21:07 / 来源:优迈体育 / 浏览量:

  体育赛事的产业化发展,体育赛事的商业化运营更是一个不可阻挡的趋势。优迈体育了解到,体育赛事商业化运作是将体育赛事中的各种赛事资源,尤其是体育无形资产作为商品通过市场进行商品交换,以获取最大的经济利润,获得举办赛事所需要的资金。赛事商业化运作,也叫体育赛事市场开发,其中主要包括商业赞助、电视转播权销售、门票销售、特许经营权或产品销售,体育赛事的主办方或赛事各种资源的权利所有人都要确立赛事商务运作机构,明确其权责,这对于体育赛事商业化运作至关重要。
  
  优迈体育了解到,体育赛事商业运作:首先需要深入了解赛事,对赛事自身价值进行准确定位,(需要对赛事内部及外部因素进行认真分析),比如赛事目的、背景、规模、形象、影响力、举办地情况,赛事主要消费人群和可能到现场观看的观众情况,大众群体对比赛项目认识度等。只有准确了解赛事,主办方才更能正确分析赛事可以用来进行经营和开发的无形资产有哪些,弄清赛事可以凭借什么优势吸引赞助商。进而才可能制定有效的商务运作计划及推广方案。
  
  接下来要进行赛事包装和宣传,与新闻媒体联合对赛事进行宣传,策划创意精彩的广告提高赛事在公众中的认知度,还可以利用体育名人的明星效应吸引观众视线。成功的赛事包装和宣传,可以树立赛事品牌形象,提高赛事知名度,这样才能吸引潜在赞助商和电视转播权购买者,让赞助商认识到体育赛事是一个很好的媒介载体,完全有能力为他们提供一个提高企业知名度,树立公司产品品牌形象的平台。优迈体育认为重视与媒体合作,媒体是社会舆论的导向,精彩的赛事通过媒体向群众展现,对于赞助商的很多回报也要通过媒体实现,因此要为转播和报道赛事的媒体提供好的服务。
  
  成功而合理的进行商业化运作,不仅可以保证我国的体育赛事本身良好的发展,更能获得丰厚的经济效益,赛事有了资金运作下去,才会吸引更多高水平的运动员,带来更高水平的体育竞赛,获得高的电视收视率,赛事知名度会更高,然后会有更多的赞助商、广告商感兴趣,这是一个良性循环的过程。而体育赛事成功的运营和发展,也必将推进中国体育产业快速、健康的发展。
  
  来源:《体育赛事商业化运营的研究》

责任编辑:刘一森


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