体育传媒需要重视的问题！掌握核心问题媒体才能长久发展

　　“体育，拥有改变世界的力量”——曼德拉。新闻传播作为信息传播出去的媒介，一直以来都都是体育价值的传承，体育力量传播的重要手段。优迈体了解到，体育和传媒是完美共生的关系，体育借助传媒作为载体实现了全球范围的传播，传媒通过报道体育新闻也促使自身不断完善。
　　
　　我们知道，新闻具有着娱乐的属性，体育新闻也是，在当前传播媒介国际化、专业化的背景下，我国体育新闻想要提高传播效率，取得更好的传播效果，在国际体育新闻行业中树立良好的形象，增强在国际上的话语权和地位，我们需要对体育新闻娱乐化的形式做出正确的应对。在娱乐化的同时，优迈体育了解到，我们也要注重核心价值观念的引导，遵循体育新闻自身的发展规律，使我国体育新闻事业走上良性的发展道路。 　　体育新闻的娱乐化，是新闻媒介改变新闻传播模式、创新新闻传播形式、提高新闻影响力的一个非常有效的探索。社会环境因素中对娱乐化影响最大的是社会转型期带来的商业化、市场化以及后现代倾向。其次,体育和传媒自身各有的娱乐属性使得体育新闻娱乐化成为必然。很多研究者都指出,正因为体育运动本身是一种休闲娱乐性的活动,体育报道才相应地具有娱乐性。此外,作为体育新闻的传播载体,大众传媒的娱乐功能也是造成体育新闻娱乐化倾向的重要原因之一。第三,受众的心理需求为体育新闻娱乐化提供了生存的土壤。
　　
　　随着社会的发展与开放,体育新闻的受众思想意识和心理需求开始趋于多元,单纯的体育比赛已经不再能够满足他们,赛场外的“软”新闻得到青睐,这也助长了体育新闻娱乐化的风气。
　　如果对娱乐化的程度把握不当,就会产生许多负面效果。 纪玉娣在《体育新闻娱乐化的反思》中指出体育新闻过度娱乐化会削弱传媒的公信力,比如一些受众往往会因为看不到“货真价实”的新闻而放弃该类媒体。体育新闻的娱乐化满足了受众的精神需求，但不能一味迎合个别受众的低级趣味而降低自己的品味。新闻中的庸俗化、浅层化趋势会对大众的价值观念产生误导,和谐社会建设也会由此受到影响等,这些负面作用无疑是体育传媒在大谈“娱乐”时必须警惕的问题。
　　
　　来源：《中国体育新文化的变迁研究》赵时康 哈尔滨体育学院