一汽丰田进军搏击领域(昆仑决)体育营销看中“进攻性”策略

　　23日，昆仑决自由搏击大奖赛在贵州省遵义市红花岗体育运动中心打响。与往届不同的是，本次赛事现场有一全新角色亮相，那就是第一次进军搏击领域的一汽丰田。

　　一汽丰田车型亮相昆仑决赛场。主办方供图

　　作为体育营销界的先行者，一汽丰田近年来在体育领域动作不断，此次在昆仑决赛场的亮相，标志着一汽丰田与昆仑决的官方战略合作正式开启。据一汽丰田方介绍，一汽丰田作为昆仑决赛事官方指定用车合作伙伴，将为拳手提供接驳服务，并出现于昆仑决赛场多处视觉中心，与赛事同步亮相中央电视台５套、江苏卫视等平台。

　　回顾一汽丰田此前在体育营销方面的尝试，无论是２０１５年冠名国际田联世界田径挑战赛（北京站）、全国田径公开赛、北京田径世锦赛，还是２０１６年携手中国国家击剑队征战里约，并与央视联手打造奥运大型直播节目《一汽丰田奥林匹克在里约》等系列活动，他们的合作对象无不是与自身“年轻、活力、值得信赖”的企业形象相符合的平台或群体。

　　昆仑决作为中国原创、世界著名的搏击平台，与他们的“牵手”在一汽丰田负责人看来正是自身借助体育扩大市场空间、放大品牌价值、提升行业竞争力的有效尝试，“搏击和汽车都代表了人类对激情和挑战的向往，以及对世界和自我的探索。一汽丰田通过赞助昆仑决这样顶级的体育ＩＰ，践行着进攻型销售策略，相信此次合作将为消费者带来不一样的视觉冲击，传递出青春向上的积极力量。”

　　对昆仑决而言，此次合作也是提升自身赛事变现能力的重要举措，“通过和一汽丰田合作，我们可以进一步完善赛事服务体系，加强昆仑决的商业变现能力，推动昆仑决向世界顶级赛事迈进。”昆仑决创始人姜华表示。

　　针对此次合作，北大中国体育产业中心主任、体育营销专家何文义表示：“搏击运动是体育运动当中最具欣赏性和激情的运动，世界范围内的知名汽车企业都在和这项运动合作，这是汽车人性化营销中雄性荷尔蒙的一种释放与展示。相信双方的强强联手将为用户带来不同以往的体验，传递出积极乐观、追逐自由的生活理念。”

　　作为一汽丰田与昆仑决合作的推动方，腾提度体育高级副总裁孔一诺表示：“品牌战略的高度契合将让一汽丰田与昆仑决的合作成为一记重拳，在车企的擂台上响亮击出。昆仑决明确的受众群体、全国乃至全球的影响力都会强有力的推动一汽丰田全面向‘进攻型销售’”变革，帮助一汽丰田完成‘进攻型’销售战略。”